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接力双十一实现四位数增长,蘑菇街“超人气主播周”IP持续稳扎稳打

2023-05-28 12:10:09 368

摘要:近日,蘑菇街11月“超人气主播周”活动落下帷幕。小琪琪512、CC小姐姐啊、圆圆圆子、ALIN林MM、程轩CC等五位各具特色的专业主播均拿出自己的看家本领,为粉丝挑选优质好货,同时在直播间送出超值福利,回馈忠实粉丝。此次参与“超人气主播周”...

近日,蘑菇街11月“超人气主播周”活动落下帷幕。小琪琪512、CC小姐姐啊、圆圆圆子、ALIN林MM、程轩CC等五位各具特色的专业主播均拿出自己的看家本领,为粉丝挑选优质好货,同时在直播间送出超值福利,回馈忠实粉丝。

此次参与“超人气主播周”的五位主播各具特色,例如主播ALIN林MM对于潮酷穿搭风得心应手,主播圆圆圆子则专注日系甜美风格搭配。值得一提的是,通常情况下,双十一过后,用户的购买力会有所回落,但由于蘑菇街粉丝对主播的高忠诚度,几位主播仍实现了远超平时的增长。

据蘑菇街相关负责人介绍,此次参与活动的五位主播为蘑菇街中腰部主播,共同创造了1075.2万的成交额,每位主播都贡献了超百万成交额,对比日常销售情况,均实现了超四位数增长。其中主播CC小姐姐啊,更是实现了3214%的成交额增长及1167%的粉丝增长。由此可见,在蘑菇街平台,类似“超人气主播周”这类助力主播成长的活动,其助力成果是显而易见的。

同时,在刚结束不久的双十一,蘑菇街中头部主播表现亮眼,11月10日中午12点05分,蘑菇街当红主播小甜心_呢宣布单场直播成交额破亿,当天单场成交额达到2.74亿,这是在淘宝直播、抖音和快手之外第一个单场破亿的主播。

全网破亿主播不少,但过去大多集中在淘宝、快手、抖音这三家,流量并不占优势的蘑菇街就此成为这三家之外的第一家孵化出亿元主播的平台。而主播小甜心能如此出色的表现,很大程度上得益于蘑菇街精细化运营以及对供应链把控。

蘑菇街相关负责人表示,蘑菇街已经摸索出一套行之有效的专业电商主播孵化体系,无论是素人、明星、娱乐主播还是主持人。只要想做电商主播,蘑菇街都可以帮助其成功转型。“蘑菇街现在可以说是行业里电商主播的’万能孵化器’,各类想尝试做电商直播的姑娘,无论曾经她拥有怎样的背景和经历,经过蘑菇街的培训和孵化,几乎都能成为有良好销售转化能力的专业电商主播”。

一直以来,蘑菇街都有意识地通过合理的方式打造更健康的金字塔型主播结构,在相继打造出小甜心_呢、叶子zzz等全网头部主播后,蘑菇街需要进一步扩充新主播、中腰部主播培养池。而此次双十一,蘑菇街发布了“美力计划2.0”招募方案,一方面能有效帮助蘑菇街增加更多主播资源,另一方面,蘑菇街也在通过整合更多资源不断搭建自己的护城河。

随着直播电商行业进入洗牌期,一部分没有稳定销售能力的头部主播,日常成交额已经快速下滑,中腰部电商主播晋升通道愈发狭窄。在这种背景下,蘑菇街孵化亿级主播,验证了直播行业不只有堆叠流量一途,以主播精细化运营立身的蘑菇街,为行业提供了另一种方向和可能性。

来源:消费日报网

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